SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）都是与搜索引擎相关的营销策略，但它们之间存在一些显著的区别。

1. 目的：SEM的目标是通过付费广告（如关键词广告）在搜索引擎中获取更高的排名，从而增加网站流量和品牌曝光度。而SEO的目标则是通过优化网站的结构和内容，提升网站的自然排名，进而获得更多的免费流量。
2. 实现方式：SEM主要是通过付费广告，如关键词竞价排名等，实现搜索引擎中的推广。而SEO则是通过优化网站的技术结构、内容、链接等，提高网站在搜索引擎中的可见度和排名。这包括关键词密度、图片标签优化、URL结构优化等。
3. 费用：SEM通常需要付费，费用取决于广告的点击量以及关键词的竞价情况。而SEO则是通过自然优化方式提升排名，不需要付费，但需要投入大量的时间和精力。
4. 效果：SEM的效果通常很快就能显现，一旦广告下线，推广效果也就停止了。而SEO的效果则是长期稳定的，一旦网站优化到位，可以在相当长的时间内获得流量。
5. 风险控制：SEM的风险主要来自于广告预算和关键词竞价，需要时刻关注并调整策略。而SEO的风险则主要来自于搜索引擎算法的变更，需要密切关注搜索引擎的动态并相应调整优化策略。

总的来说，SEM和SEO都是有效的营销策略，但各有其特点和优势。企业可以根据自身的需求和预算，选择适合的营销策略。