做SEO的人经常听到白帽和黑帽两个词，什么是白帽和黑帽却无法完全区分，下面介绍一下白帽和黑帽分别是什么。
白帽
白帽，即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术。
白帽是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它是与黑帽相反的。
白帽一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEO从业者的最高职业道德标准。
黑帽
黑帽就是以作弊的手法做SEO，黑帽不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
不论是白帽还是黑帽没有一个精准的定义。笼统来说所有使用作弊手段或一些可疑手段的都可称为黑帽。例如隐藏网页，关键词堆砌，垃圾链接，桥页等等。
黑帽能够快速带来一定的排名和用户量，但所面临的往往是被K的结果，一旦被K后恢复期至少需要半年时间。
黑帽对SEO也是有巨大贡献的，如果没有黑帽的探索和尝试，我们往往就不能明确哪些手法被搜索引擎接受，哪些会触及搜索引擎的底线。在这个意义上，不逾越道德和法律界限的黑帽对整个SEO行业并不是一件坏事。
对于座SEO的人来说，要做好白帽也必须了解黑帽，避免无意中就使用了黑帽手法。