笔者认为，网站推广和企业品牌的推广其实是两个不同的概念。网站推广侧重于提高网站在搜索引擎的排名，提高网站的来访流量，采用的手法主要有内部优化、外链建 设、竞价广告等；而企业品牌推广侧重于网站知名度、信誉度的提高，主要的手段有门户网站广告、软文推广、社交网络推广等。

对于希望通过营销型网站推广产品，提高品牌知名度的中小企业来说，在营销中一定要将这两方面结合起来做。但是在工作中发现，大部分企业在实际中往往都侧重了其中的一个方面，最终导致企业在进一步规模扩大的过程中大大受阻，却找不到根源所在。

一个典型的状况是有些企业老板因为不懂网络营销，他们的推广方式非常单一。比如笔者之 前认识的一个做汽车用品的老板，他唯一的宣传手段就是在各大分类信息网站发布广告信息。在一开始的时候这种手段效果还是不错的，因为那时候分类信息还不像 现在一样被人做烂了，再加上他请了好多人每天发广告，所以基本上每天都有新的订单，自己的网站也因为高质量的外链而权重不断增加。但是后来他就发现生意越 来越难做了，因为在分类信息网站发布广告的商家越来越多，他们根本没法和那些通过软件发布信息的商家和购买置顶服务的商家相比，生意自然越来越差。

之前还认识个朋友，主要是做衣服生意的。因为老板对网络还算了解，也知道SEO方面的知识，所以他们就请了一个专业的公司做SEO。 在最好的时候，一度有很多关键词都排到了百度首页，产品的销量也还算不错。但是这样也不是意味着毫无问题，因为当他们运营了快一年后才发现，虽然自然排名 很靠前，可是网站的知名度却不高，导致网站的转化率不够高。比如说客户来到你这个网站后，为了了解你公司的情况，可能会再搜索一下你公司或者品牌的名字， 假如他们什么都搜不出来的话，信任度自然就大大降低了。由此可见，为了有效地提高信誉度和提高流量转化率，企业的品牌建设也是非常重要的。