网络推广关键词是什么意思
一、 综合阐述网络
1、 网络推广的概念、目的
网络推广,顾名思义，就是利用互联网来从事宣传和推广行为,也就是人们俗称的网络营销,主要以借助互联网这个平台向客户进行产品展示、宣传、营销品牌提升的行业。
2、 网络推广和网络营销、网站推广的关系与区别，网络推广的误区
3、 网络推广的现状和发展趋势
二、 网络推广的分类及详细解释
1、 从展示角度分类：主动展示和被动搜索。阐述两者的关系，以及针对广告主和接受者的图示对应。
2、 按范围分类：对内的推广、对外的推广
3、 按投入分类：付费的推广、免费的推广
4、 按渠道分类：线上推广、先下的推广
5、 按手段分类：常规手段、非常规手段
6、 按目的分类：品牌推广、流量推广、销售推广、会员推广、其他
三、 网络推广从业者应具备的专业素质阐述
1、 基础网络推广技术和方法
2、 公司所处行业知识、行业竞争情况了解、公司基本情况知识产品和服务的了解。
3、 基本企划知识的了解和熟悉
四、 网络推广的思路主线详细阐述和分析
知己（如何准确向客户传达有效信息）
我们是谁？
我们是做什么的（能够提供什么样的产品和服务）？
为什么要选择派多格（我们做的产品和服务怎么样跟竞争对手比怎么样）？
怎么联系到我们
知彼（了解我们潜在客户和竞争对手的基本的情况）
我们的客户或者潜在客户是谁？
他们有什么特点？
他们经常在网络上的什么地方出现？
他们怎样利用网络寻求自己需要的产品和服务？
他们喜欢什么风格的宣传内容？
我们的竞争对手是谁？
他们的基本情况怎么？对比有什么优势？
他们在做什么样的宣传推广？
详细分析总结以上问题得出我们在什么地方？采取什么样的方式做宣传以向客户迅速的传达他们需要的信息。
百度推广roi的计2113算
计算百度竞价ROI
什么是ROI？ROI是投资5261回报率的缩写，(ROIReturnOnInvestment)指通过4102投资所获1653得的价值。
电商的目的是什么?利润,那么ROI的计算就显得至关重要
ROI的计算公式是：投资回报率（ROI）=利润/投资总额×100%
具体到百度竞价：百度竞价ROI=网站获得的回报/百度竞价总投入×100%
在上面的公式中，只要知道两个条件就可以计算出百度竞价的投资回报率。
第一个条件是百度竞价的广告总投入。
第二个条件是网站获得的回报。
第一个条件很容易知道，百度竞价的后台会提供广告花费记录。
第二个条件通过统计也可以知道。
举个简单的例子说明一下：
假设参加了百度竞价，购买了“果酱”这个词，并且每月固定消费5000元。这个词指向到网站上一个有销售瓶装果酱的页面。通过统计，”瓶装果酱”这个月通过我的网站共销售了100瓶。每瓶利润20元。
现在，我两个条件都知道了。
1百度竞价的广告投入是5000元/月。
2百度竞价每月给我带来的回报是2000元。
百度竞价ROI=2000元/5000元×100%=40%
说明一下：投资回报率=100%的时候说明投入与回报持平，就是不赔也不赚。上面40%的情况说明我只收回了投资的一半。另外一多半（60%）打水漂了。而实际情况可能会更惨，因为有瓶装果酱的页面不只会被百度竞价的访客看到，也会被来自google和其途径的访客看到。并打电话购买。而我的瓶装果酱也会有很多人知道，可能是我的线下朋友把”瓶装果酱”推荐给了同事并留下联系电话。这些又进一步造成了对回报统计的不准确。（实际情况可能比40%还要低。）
为了更准确的统计百度竞价的投资回报率，需要对第二个条件进行细分。将通过投入带来的回报与正常的回报区分开。最简单的方法就是为百度竞价单独建立一个页面，这个页面唯一的入口就是百度竞价。并在页面上放置一个唯一电话号码（联系电话B）。这样统计出的效果会比之前更准确一些。（其实还会有差异，比如访问者点击广告后看到页面信息，但当时没有购买，过后又通过google搜索另一个关键词找到联系方式，并最终购买。）
细分百度竞价ROI
百度竞价的回报是由很多关键词产生的。在文章开始的例子里，我们计算出的ROI是百度竞价的整体表现。如果要提高整体ROI，需要对里面的每部分进行细分。细分的深度和之前确定的追踪范围有关。如果是按关键词进行追踪的，那么我们可以细分到所购买的每个关键词的ROI
百度竞价ROI=网站获得的回报/百度竞价总投入×100%
计划ROI=推广计划产生的回报/推广计划总投入×100%
单元ROI=推广单元产生的回报/推广单元总投入×100%
百度竞价关键词ROI=关键词产生的回报/关键词总投入×100%
细分到关键词深度时，根据不同关键词的投资回报率数据，可以对关键词进行优化。当发现投资回报率很低的关键字，可以结合关键词的点击量，相同入口页面的其他关键词表现，GoogleAnalytics报告中的停留时间，跳出率等数据综合分析。决定是否继续购买这个关键词。
如何提高百度竞价的ROI
增加对高ROI关键词的投入
通过把低投资回报率关键词的投入，增加到高投资回报率关键词上，在同等投入的情况下可以提高百度竞价的整体ROI。
假设1万元广告预算，同时购买两个关键词，获得回报8000元（ROI=80%）
关键词1：瓶装果酱ROI=2000元/5000元×100%=40%
关键词2:果酱的瓶装果酱ROI=6000元/5000元×100%=120%
同样1万元的广告预算：单独购买关键词2，获得的回报12000元（ROI=120%）
关键词2:果酱的瓶装果酱10000元×120%ROI=12000元
提高登录页面转化率
优化现有百度竞价关键词的登录页面，提高访问者的转化率。在同等投入，同等访客数量的情况下提高整体ROI。
假设1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报20元。共计12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
当转化率提高5%后：
同样1万元广告预算，转化率25%，每位访客回报20元。共计15000元。
ROI=（3000×25%×20）/10000=150%
提高每位访客的回报价值
通过增加每位独立访客产生的回报，在同等投入，同等访客数量的情况下来提高整体ROI。
假设1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报20元。共计12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
同样1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报30元。共计18000元。
ROI=（3000×20%×30）/10000=180%
关键词2113是有很多的，一般来说会选择三类关5261键词：
转化意向，产品类别，搜索热度4102（竞争强度）。
在百1653度推广中有一个工具叫：关键词规划师。你可以使用这个工具，扩展关键词，上面还会标出一些“黑马”，就是近期比较热门的词及相应估价。而你就可以通过你的经费等方面考虑，对关键词分类，选择，设置广泛搜索或精确搜索。