我们经常说到的线上推广其中一块就是，众所周知这是一种付费展现广告的推广方式，虽然投放的成本对多数中小企业来讲偏高，但因为SEM可以为他们带来很多精准客户，创造更多的销售利润，这时需要竞价人员来对帐户进行优化，降低广告成本，提高推广效果，那么优化是需要掌握一些竞价技巧的，今天就分享下百度推广怎么做？要掌握什么必备的技能？

一、监控竞价恶意点击
由于SEM是根据效果来付费，想要收集用户搜索词不可避免的会出现无效点击，造成部份推广费用的浪费，这时可以通过否词跟禁IP处理，如果发现，比如连续几天一些点击跟消费大幅增加，这时可以利用系统的商盾工具来屏蔽可疑IP。

二、关键词出价虚高
如果有使用自动调价软件，虽然可以设置价格预警，但在帐户关键词较多情况下，已分析出一部分有效的重点词后，我们也应该自动结合手动来调价，随时查看价格趋势与排名情况，根据近期的竞争热度与效果情况手动调整价格。

三、否定无效关键词
当我们将关键词开启短语匹配后，虽然会扩大覆盖用户的范围，但同时会匹配到一些完全和业务无关的搜索词，这会浪费掉一部分广告费用，所以我们每天要检查搜索词，精确否定掉无效关键词，对于发现有些搜索词系统有添加，但仍会自动匹配到高价词，也可以在单元里对该词进行否定。

四、广告投放策略
竞价推广最终的目的是在广告成本合理的范围内获得更多的客户，那么投放的策略会对结果产生影响，比如对产品的推广根据ROI来决定投入的力度，包括关键词的扩展、出价、推广地域等变量。另外可以根据竞争对手的情况，当下竞争环境，投放的效果等改变投放策略。

五、优质创意撰写
一个优质的创意广告能体现企业的品牌形象，同时呈现给用户优势和产品的卖点，更好的吸引潜在客户关注，另外创意要运用好通配符，与推广单元内的关键词相对应，而描述里要体现产品的优势及用户需求，语句精炼，留下深刻印象。

六、账户结构优化
科学、清晰的账户分类结构可以为提升关键词质量度做支撑，同一个推广单元内的词性和词义一致化可便于管理，有调整时可以准确定位避免交叉或遗漏的情况，对一些有特殊需求的投放单独建立计划，设置推广时段、出价、推广地域等。

通过以上分享应该对百度推广怎么做有一定认识，还有几个点也比较重要，比如对关键词设置URL追踪，可以很好的统计到精准客户的有效搜索词、对应的单元、计划。此外落地页的设计也是转化的关键，内容是否触达用户需求，使用活动促使潜在用户留下线索，是否呈现企业的实力与产品的特点等。