你花了很多精力在网站设计上，并利用你的内容营销努力来获得更多的信息。然而，所有这些工作似乎并没有产生您所期望的结果。

一方面，你知道在线关注是竞争的，内容营销是一个长期的游戏。但另一方面，你也不想把你的时间和金钱花在没用的事情上。在某种程度上，任何内容营销公司都必须退后一步，分析你的内容是否表现不佳。

本文将向您展示如何找到不优质的内容，以便您可以修复它，并再次开始享受SEO的好处。

如何识别表现不佳的内容

您的内容是否表现糟糕取决于您的期望。在分配“性能不佳”之前，有必要检查一下您的期望是否真实，是否与您真正想要的内容相匹配。

1、明确你的目标

应该开发不同的内容项目来实现不同的目标。对于大多数公司来说，一个可靠的内容策略将包含旨在实现三种主要目标的内容:

提高你的网站或品牌的流量和知名度。这包括您为BBS创建的大多数BBS文章和其他教育或娱乐内容。

驾驶提示和切换。这包括您的目标web页面、web研讨会和您创建的任何封闭内容。

更直接地宣传你的产品或服务。这包括产品页面，视频教程和演示您的产品。

确保你的判断结果与内容的目标相匹配，以准确地衡量其效果。

对于旨在提高流量和知名度的内容，您应该关注访问者数量、排名以及访问者在单击之后停留在站点上的时间等指标。

对于旨在推动行动的内容，最重要的衡量标准是有多少人采取了你鼓励的行动，无论是注册电子邮件列表、下载电子书，还是设立销售电话。

对于以促销为重点的内容，您的目标是获得新客户和销售。

2、研究内容营销基准

即使您已经定义了跟踪内容的目标和度量标准，了解什么是成功也是很棘手的。一个500篇BBS文章的观点是好的，还是你的目标是5000篇?

这取决于一些因素，比如您的站点存在了多长时间，您为内容工作了多长时间，以及您的受众。如果您刚刚开始并瞄准一个非常小众的受众，那么期望获得大量数据是不现实的，甚至是不必要的。但是，即使你认识到所有在这里起作用的因素，了解什么被认为是“正常的”也是有帮助的。

按行业平均反弹率和业务类型划分的平均交易时段

什么平均值可能不适合你，所以不要让基准成为你在这里使用的唯一标准，但是它们可以作为设定现实目标的有用指南。

3、分析相关指标

现在您已经知道了应该为每个内容片段观察哪些指标，并且希望了解什么是实际的，那么就开始分析您的内容片段，以确定它们的性能是否如您所希望的那样好。

这并不像查看一个数字并将一个部分标记为失败那么简单。你要花时间去理解每一篇文章的内容。考虑个人因素，比如标题的质量和你使用的不同促销策略。

许多不同的元素会导致内容的成功或失败，您想要分析是什么具体地帮助内容不起作用。

如何修复表现不佳的内容

识别表现不佳的内容只是第一步。现在你得做点什么。

诊断的原因。

上面所做的分析应该会有很大的帮助，但是回过头来看看哪些是有效的，哪些不符合站点的大趋势，这也是一个好主意。如果你发现有很多内容表现不佳，那么做一个全面的内容回顾是值得的，这样你就能更好地理解整体趋势。

要弄清楚为什么有些东西会起作用并不总是那么容易，不幸的是，这个过程中有些会涉及猜测。然而，使用你已有的分析，考虑做A/B测试或客户调查来填补你的知识空白，更好地处理你的受众在做什么，而不是做出良好的反应。

解决方案:当你弄清楚为什么一段内容不起作用时，你就知道是应该完全放弃它，还是做出战略性的改变，让你的受众更有可能欣赏它。根据你的分析，它可能是简单的提出一个更好的标题，或者它可能涉及更广泛的改革整个部分。

很多时候，你会发现你不需要从头开始把糟糕的表现转化为更好的成就。你只需要确保它不工作，以及为什么你可以把它变成一个更好的预先形成的内容。