随着互联网技术的发展，营销行业几乎瞬息万变。不管是SEO还是营销技术，和以前相比，都显得更加不稳定。短短的几天，之前的预测可能就会实现，亦或过时。在这样的时代里，数字营销人需要更加迅速察觉行业趋势，对外部环境保持敏锐的洞察。

    国外著名SEO解决方案提供商Moz的CEO Sarah Bird，带领团队总结了4条有关SEO的四大趋势。

本地化SEO越来越重要

    传统SEO是在自然排名机制的基础上，通过对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，以获得更多展现，从而吸引更点击流量，完成营销目标。也就是说，优化搜索引擎时，高质量的内容是成功营销的关键，企业根据应根据每个地区的市场特性特性帮助本地用户找到正确的内容。例如，摩托车在香港被称为电单车，在台湾却被称为机车。

总之，企业想要针对目标市场进行本地化SEO时，应首先定义市场，这一市场的范围，可根据企业情况，定为一个国家、一个城市，甚至是一类社区。而企业需根据当地的文化特性，对搜索内容进行优化。

以SEO为基础的数字化营销

    过去，营销团队分工合作，一部分人专注于事件或内容营销，另一部分人则处理。而现在越来越多的市场领导者，要求团队了解SEO原理和相关基础知识。这样，营销人可以从基于SEO的知识中学习并总结影响客户抉择的因素和最佳实践。例如，落地页展示积极的用户评论，对SEO的效果和品牌声誉都有促进作用。

此外，战略营销人员必须了解目标客户对其本地搜索引擎结果页（Search Engine Results Pages）的反馈，从而进行战略性营销决策。此重要程度不亚于了解客户对产品的想法，基于SEO原则的行为，可帮助数字化营销工作进行的更为顺畅。

搜索引擎行业将面临改变

    搜索优化专家Russ Jones曾预测，为了可持续发展，搜索引擎业务为主的企业必须修复与用户之前的信任关系，这会让他们逐渐停止线上广告业务（如Google屏蔽虚假医疗广告）。这将会给企业带来短期的机会，帮助企业节省广告费用，这些成本也都可以转到业务开发上，帮助企业获得更多市场份额。

语音搜索兴起带来算法优化

    越来越多的人，尤其是Z时代更愿意用声音而非打字来搜素他们所需的信息。而随着搜索引擎对自然语言处理能力的提高，人们可以用较长的句子进行搜索，并对搜索结果越来越满意。这一趋势，将让搜索引擎企业重新优化自己的算法的同时，也会探索回答问题的新功能。企业也需要意识到这一点，建立追踪长句子和问题所需的数据，在关注关键字搜索的同时，也关注内容创建和策略。

    了解来来趋势，能够帮企业更好的优化SEO策略，从而增加落地页的曝光率，提高打开率。一款优秀的营销工具，则可帮助企业更好地衡量SEO优化效果，并改进其内容或关键词。