据报道，中国河北政府采购网在今年5月公布了一份《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈项目竞争性磋商采购公告》，显示承德市文物局对“2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目”进行招标，采购预算金额为“90万元”。紧接着，该网站于6月14日公布了该项目的中标公告，中标价格为886600元。

 

《中标公告》附件表示：微信朋友圈广告推广，以线上宣传为主，广告形式为基础式卡片式广告。该文件还对验收要求和采购资金的支付方式、时间、条件都做了详细规定。目前，该项目按照方案已执行完成。

 

部分网友表示“推广花费90万简直是天价，令人咂舌”，一个城市的风景区根本无需花费时间和金钱为其做推广，认为该举动并没有带来肉眼可见的经济效益。

 

 

也有观点认为，与商家宣传所做的广告相比较而言，政府对公益文化事业宣传运营偏重的是社会效应，并非只为经济效应，二者不能简单地做这种比较。

 

在今年的8月份，承德避暑山庄景区通过朋友圈广告方式，向大连、哈尔滨、沈阳等七座重点城市进行推广。承德市文物局制作了一条名为《来朕的园子度假》的广告，获得了不错的反响。

 

 

 

那么，90万元的推广费高吗？有资料显示，微信朋友圈推广的广告投放方式分为排期购买和竞价购买，按曝光次数收费。以某广告定向向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文为例，预算30万元，则两个地区总共可获得300万次曝光。投放的城市不同、方式不同、覆盖的人群数量不同，价格自然也不相同。想要获得好的推广效果，前期投入是必不可少的。90万元这个数字严格来说，也不算是天价推广费了。

 

 

 

 

此前，网络上还有一件类似的事颇受关注。一则《石家庄市人民政府办公室市政府微博微信建设项目招标公告》显示，石家庄市政府办公室针对市政府微博微信建设项目进行采购招标，采购预算为90万元，引发社会关注。石家庄市政府政务公开办公室相关负责人11月16日下午做出回应，称此前系招标公告标题不规范，微博微信建设平台运维仅25万元，此外还涉及安全监测、服务推广等其他费用。

 

 

在了解到招标情况引起的舆论反映后，石家庄与承德政府部门立即责成相关部门进行核实，将事实第一时间反馈给民众。可见，政府积极回应民众的关切和疑虑，相当程度上打消了质疑，拉近了政府与民众之间的距离。

 

其实，与推广费用具体数字相比，经费花在哪里，是否切实做到“专费专用”，才是大众更关心的问题。由此可见，“透明”二字才是重点。在开放的信息时代，相关部门应该做好信息公示公开，及时回应大众的疑问，让每一笔钱的来龙去脉都清晰可见，确保资金都用在刀刃上，让每一分钱都能发挥出最大的效益。

 

在信息日益公开的今天，对于民众的注视，各单位应当有着充足的心理准备与积极的应对心态。