11月18日上午9点，北京梅地亚中心照常举行了“ CCTV黄金资源广告邀请会”。九小时后，官方仍然拒绝接受媒体采访，没有宣布“中标者”或总出价。这次，甚至保留了礼貌的“投标总额远远超过去年”的字眼，那么央视广告招标透露了什么样的市场变化？

现在央视的广告收入一直在下降，这基本上已经成为共识。他们似乎还故意不谈论竞标本身，但是对于央视来说仍然非常重要。中央电视台广告管理中心主任任安岳在接受媒体采访时说：11月18日是中央电视台最重要的广告资源拍卖日，占中央电视台总收入的70％。

央视广告招标大会一直被视为“中国经济的晴雨表”，成为“模范之王”也将成为热门话题。但是，在对广告商的吸引力下降之后，光环效应逐渐减弱。

实际上，从9月开始，主要的卫星电视台开始于2016年在北京，关岭等地举行媒体宣传和招标会议。国际贸易的第三阶段香格里拉，喜来登，皇冠假日酒店，都是通过这些“稀缺广告资源招标会议”签署的。

通过这种拳击组合，明年企业口袋中的广告预算基本上下降了一半以上，中央电视台似乎终于成为“完成任务”的角色。

央视广告早已形成了自己的刻板印象：行业领导者，天气预报，新闻广播，春节联欢晚会，恒源祥，各种国有企业以及高昂的广告费用。但是，在目前卫星电视种类繁多，频道更多，内容更多，数字广告数量逐年增加的情况下，这些CCTV属性减慢了其发展速度。

而央视广告招标会揭示哪些市场变化？我们提取了一些有趣的现象，并总结了以下几点：

如果将“标王”视为专栏的价值，那么央视很长时间将没有发言权。2013年，央视广告预售总金额达到159亿元。从那时起，他们还没有发布具体数字。但是，对于多个中标者的选择及其成本仍然存在担忧。

过去，标王始终与购买新闻广播广告的人相同。从另一个角度来看，你可以将其视为一列，在电视媒体的黄金时代，央视已成为最具影响力的人物，观众也别无选择。

而明年将是体育新的一年，中央电视台拥有在大陆和澳门转播里约奥运会的独家权利。伊利和光明乳业在2016年里约奥运会上分别获得“中国骄傲”和“奖牌榜”的头衔，分别获得1.75亿英镑和1.37亿英镑。美的赢得了欧洲冠军互动伙伴称号。

与四年前相比，伦敦奥运会前夕“中国队金包广告”的竞标，中国移动，加多宝和耐克分别以8668万，8600万和7999万的价格中标。体育市场的逐年增长确实给电视带来了一些好消息，但这也是央视的最后手段。

2014年，得益于巴西世界杯，天猫和耐克等新的高科技和年轻客户出现在获奖公司中。天猫以1.416亿元人民币的价格成为巴西欧罗巴世界杯的所有媒体合作伙伴。耐克以4,600万元人民币获得射手榜的独家冠军，但是，随着世界杯的结束，这些企业并没有回到央视的舞台。

但是央视独特的体育资源越来越少。 4月，以前垄断版权的央视被踢出了中国国家足球锦标赛，受中国文化控制的体育和奥林匹克力量以每年7000万英镑的价格赢得了为期三年的全国足球锦标赛的版权。同样在8月，pptv集团媒体斥资2.5亿欧元在2015-2020年期间在西甲购买了中国独家媒体版权。因此，任何想打西甲的人都必须从pptv购买，竞争者越来越多，但仅此而已。如果我们不加快原始内容的输出，那么央视将拥有越来越少的广告资源。