在过去的一段时间里，有关健康863门户网站倒闭的传闻一直在互联网上流传，今天我们仔细研究一下健康863门户网站失败的根本原因。

实际上，因为有大财主作为支持者，所以健康863（以下简称863）在推广中一直备受瞩目，并花了很多钱。据说两年内将花费了五十亿美元。不用说，谣言是真是假，但至少该网站要花很多钱，绝对是线下广告和流量的问题。从表面上看，这种影响确实是显而易见的：仅Alexei每天就显示近10万个知识产权，但实际上，每天的知识产权是这个数字的几倍，在世界范围内排名第5000。如果仅查看数据，没有人会认为它会关闭。以前，行业资深人士说：每天拥有超过20万个知识产权的健康网站基本上不会消失。现在看来，仅从该“基本”中排除了863。

尽管新闻报道说863的关闭与后台老板不愿继续投资直接相关，但很多人认为这不是关闭的直接原因。如果中美集团认为863是潜力股，为什么要放弃呢？当然，有人会说它受到了金融危机的影响，中美集团迫切需要高回报而不是高投资。健康863每年将燃烧2000万元，即使中美集团坚守立场，也会考虑得失。

现在我们分析下健康863关闭的根本原因。

作者认为，无论你从事哪种网站，都应首先关注内容。在Internet这个环境中，所有网站的质量都是基于内容，然后才是功能，内容功能=。对于健康门户网站而言，这种用户体验是双向的，一种是针对互联网用户，另一种是针对企业。

从公开网民的角度来看，863的内容不够粘稠，无法积累大量的忠实用户，知识产权的巨大点击率基本上每天都受到金钱的打击。作者也曾经去过863，但只有一次，再也没有，原因很多，其中之一很重要。863中的文章基本上都是转载，没有原创文章。另外，该论坛几乎没有活动，尽管似乎每天的帖子都给人留下了深刻的印象，但它们基本上是受到高额奖金的启发，这相当于望梅止渴。根据作者的猜测，863的管理层使用的操作路线应该是一个没有想象力的操作路线，可以说863高层仅以网站为中心，而不以用户为中心，而且，他不关注用户体验，因此基本上没有忠实的用户。

以前，许多站长问我如何优化网站，当时，我曾经提到过，优化只是锦上添花，不能及时提供帮助。为了在网站上做好工作，第一个关键总是在内容上。内容一旦建立，即使未进行优化，它也会早晚被识别。 863显然已进入了这样的误解，因为最优化但被忽略的最基本“内容”是其死亡的重要原因之一。

没有强大的盈利模式

实际上，从建立到863结束之间没有利润模型，它依靠不良的广告空间来产生收入。但是，与庞大而惊人的投资相比，这些微薄的收入几乎没有能力扭转亏损。我认为，分享863拥有大量的专业人才，实际上，它可以开发出强大的盈利模式。不幸的是，管理层没有意识到这一点，但是，许多863渠道基本上是相互竞争的，并且没有很好地整合在一起。如果我们能够以健康问答系统为核心，为投资者建立三维的公关营销体系，再加上其他信息渠道，论坛和广告点，其宣传能力将是难以想象的。