未来，传统企业要想生存和发展，就必须拥抱，利用互联网思维，以“专业经验和服务”为核心竞争力，打破品牌与客户之间的沟通障碍。其中，最有效的解决方案是使用二维码营销（一物一码）技术为每个流通产品生成唯一的可识别“身份证”，从而联系客户，企业和分销商，从而实现全面融汇。

　　近年来，为了满足各种内部生产需求，快消品行业的制造商已在其产品中添加了防伪码、物流码、仓储码、营销码……结果制造商在面临多种码的情况下，统一大数据的监管非常困难，大多数公司表示管理起来非常不便，并且系统很难承载。

　　在此背景下，出现了“一物一码、多码合一、产品身份证”二维码营销的概念。

　二维码积分营销为防伪标签注入“更多可能”

 

　　在互联网飞速发展的时代，“一物一码”的二维码营销已半覆盖，这为物联网识别行业营销中的“码”增加了另一层含义。这使物联网识别行业的人们意识到，除了信息标记、告知功能、防伪、追溯、防窜货、物流跟踪以及仓储管理等功能外，“二维码”还可以实现活动、积分营销等功能。

　　因此，物联网防伪行业的制造商提供的解决方案也已开始从产品赋码，一物一码，防窜货延伸到积分营销市场推广。

　

　“明码”、“暗码”是什么？

 

　　判断商品是否被消费则是看包装是否有破损，以一瓶饮料为例，当消费者打开（扭开）瓶盖才能饮用，打开（扭开）瓶盖就是对商品的“破坏”行为。

　　接着，提及二维码营销，则有了明暗码的区分，明暗码早在婴幼儿奶粉、烟草等行业应用。所谓暗码，是与明码相对而言，可通过判断商品是否有“破坏”行为来分辨明暗码，明码是在商品外包装肉眼能看得见的码，暗码则是不会显示在产品包装外或者部分被遮盖起来，消费者不能轻而易举扫到的二维码。

　　目前，在商品实际应用中，暗码又可分为两种，一种是隐藏在商品包装内，一般需要通过打开瓶盖等“破坏”行为才能看得见，于是，这种暗码也被一些业内人士称为“隐形码”。

　　另一种则是部分显露在产品包装外的二维码，这种二维码少部分被涂层遮盖起来，消费者只有刮开涂层，才能扫码参与促销活动，这种二维码营销被认为是新型的刮刮卡促销，区别与传统的刮刮卡，以“可变二维码”为载体的新型刮刮卡让消费者只需用手机扫描二维码就可参与中奖或积分兑奖信息查询，不用再输入字符，有利于激发消费者扫码率，成功实现产品营销。

　“暗码”如何实现赋码？

 

　　众所周知，“一物一码”二维码营销是通过可变二维码技术给市场流通的每一件单品赋予独一无二的产品“身份证”，通过控制每一个单品上独一无二的动态二维码的有效性，实现促销活动及时启动，企业可以通过控制动态二维码控制活动奖品、力度、费用，提高消费者参与率，最终实现销量的大幅度拉升。

　　由此可见，赋码作为“一物一码”应用一个组成环节，为市场上每一个流通的单品赋上可变二维码是二维码营销解决方案得以运行的关键所在。

　　现阶段，关于“一物一码”中的二维码都是供应商根据企业需求在线生产并加密，然后生产企业可在生产线进行赋码，也可以选择提前在印刷厂进行可变二维码标签的印制。

　　从市场的案例来看，对于瓶罐装的产品，在实现“一物一码”营销时，二维码一般在产品瓶盖内或易拉盖内，这种二维码也就是上文中提到的“暗码”或“隐形码”。为了考虑到产品质量安全，这种情况一般采用激光标识可变二维码技术，将含有积分获取、防伪查询等信息的二维码直接刻制在产品瓶盖内。

　　对于包装为盒装、袋装的产品，一般采用的是“可变二维码+涂层”方式，通过在印刷厂提前印制含有积分兑奖、防伪查询等信息的“身份证”。

 

　　无论是采用何种方式，消费者都需要将商品产生“破坏”行为（打开瓶盖、刮开防伪涂层等）之后才能获取可变二维码进行扫码参与促销活动，这种营销模式可以让企业在后台系统操控促销活动，如中奖频次、时间段、中奖概率、奖品库存等，即使在促销活动中，出现意外的错误，也可以通过后台系统进行灵活调整。　　

在未来，“一物一码”营销将是最完善的营销布局

 

　　目前，“一物一码”营销应用在快消品行业中较为广泛，有行业人士预测，随着“一物一码”营销技术的不断革新以及二维码赋码工艺的成熟应用，这一技术应用将逐渐全覆盖食品、母婴用品、化妆品、润滑油、调味品等行业。

　　“一物一码”营销的快速发展将会带来市场营销战略的调整，从产品前期赋码、追溯到进入市场后积分营销，以及通过积分营销带来各种大数据客户资源，通过对大数据的分析，反过来再指导产品营销、生产、加工等，为新产品的开发提供新依据，从而倒逼生产技术的推陈出新……