近两年来，社交媒体平台上出现了许多新的媒体营销案例，如“军装照”、“前青年照”、“个人使用说明书”、“文物戏剧展”、“年度评比”等，已经流行一段时间，并成功赢得了众多用户的青睐。

但你知道他们当时是哪个牌子的吗？或者，还记得是谁爆炸的吗？

不幸的是，超过80%的参与者可能无法说出这些玩家或制作人的名字。

认为各种营销案例或年终盘点，都花费了大量的时间、人力物力，但经过成功的传播，收获了大量的好数字，但最终品牌名称没有被用户记住，是不是难为情？

回顾过去，所有品牌、广告公司，甚至是内容制作者都应该仔细考虑好什么是好的营销维度。一个特定广告的主要焦点应该是什么？

内容营销就是讲故事，关键不是内容本身，而是通过内容尽可能与消费者建立信任，然后再与消费者建立联系。

内容只是一种交流方式。真正抓住用户的心是内容营销的核心。

这样，内容营销的目的一下子就明确了——让用户“愿意倾听、理解、产生信任”，达到这一效果，即使营销成功了一半以上。

具体内容有很多营销维度和主要方向，如“品牌”、“商品营销”、“运动动力”等。主要方向不同，评价结果的维度也不同。应该记住，营销案例的主要方向往往是足够的。不要期望通过一个营销案例同时达到多个宣传或营销目的。

以网易云音乐为例。

音乐作为一个国有化的产业，受到了各大巨头的追捧。目前，国内音乐出口主要由QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐和酷我音乐运营商控制。

对于音乐平台来说，音乐版权是基本的生存保障。如果没有版权，音乐背后就不会有用户流量和后续服务，甚至用户组也可能被转移到其他音乐平台。因此，主要音乐平台之间的战争自然演变为音乐著作权纠纷。

从购买音乐版权到独家收购，再到收购与整合，音乐市场充满了浓烟。

其中，腾讯音乐将酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐整合为三大主流音乐产品，拥有最大的音乐版权，累计市场占有率达82.4%。

面对严峻的竞争压力，网易云乐找到了一种独特的方式，弱化了音乐图书馆的竞争量，并开始玩情感牌。

我们知道音乐在很多情况下依赖于一种情感。网易云乐很好地把握了这一重要的主维度，创造了与竞争对手不同的营销点，然后通过一系列的市场行动，不断强化其情感属性，在残酷的市场竞争对手中牢牢地占据着一方土地。

2017年，网易云音乐在杭州地铁1号线以最高的分数发表了5000篇高质量的音乐评论。这些UGC文案，一句发人深省的话，第一天就在网上朋友圈疯狂刷屏，从此在广告行业掀起了地铁文案热。

除了网易云音乐、杜蕾丝、蒋晓白等广告界的老司机，内容营销行业实际上还有一位营销大师，名叫红星二锅头。

红星二锅头是一个古老的中国品牌，是一种50度以上的传统白酒。红星二锅头已经出版了太多的好作品。各种系列的海报副本往往令人心痛，或英雄，或感伤。它们是一瓶烈酒，也是一个品牌。

红星二锅头的每一篇文字，往往给人一种义无反顾的英雄精神。它显示了那些红色时代的活力和英雄主义。当然，有时它也显示了漂泊生活的艰辛和无助。

通常很少有数字，葡萄酒与岁月、过去的事件和感情联系在一起。它不仅生动地表达了红星二锅头的消费理念，而且以悠久的历史和兄弟情谊表达了其品牌理念。