SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站曝光度、吸引更多潜在用户访问并增强用户体验的技术。其主要目的是提高网站的有机（自然）流量，达到网站营销和盈利的目的。简单来说，SEO是为了让你的网站内容在搜索引擎上更容易被人们找到。
这涉及到很多方面，包括但不限于网站内容优化、关键词研究、内部链接建设、外部链接建设（也称为链接建设或链接策略）、用户体验优化等。通过实施这些策略，可以增加网站的搜索引擎可见度，从而吸引更多的潜在客户。在现代的在线营销活动中，SEO已经成为了一个重要的组成部分。